皆さんはブログ記事を作成する際に、「ユーザーがどのような意図で情報を検索しているか」を考えたことはありますか？
なぜ、このような質問をするのか。
それは、ユーザーが情報を検索するときに考えていることを想定した記事を作成することは最重要といえるから。
本ブログでは、ユーザーの検索意図を理解したブログづくりが大切な理由を様々な事例をお見せしながら解説します。
SEOを考えるうえでも必須の知識なので、特にブログを始めた方はぜひご覧ください。
目次
検索エンジンとは
検索エンジンとは、インターネット上のサイトや画像、動画など、ユーザーが欲しい情報を検索するためのシステムです。
代表的な検索エンジンはGoogle、Yahoo!、Bingなどが挙げられます。
（令和4年版 情報通信白書 より）
日本国内においては、Googleが圧倒的なシェアを占めており、次点でYahoo!という状況。
4人に3人がGoogleを使っていたり、「ググる」という言葉が知られていたりすることから、検索するときはGoogleというのが世間一般に広く浸透しているといえます。
検索エンジンが存在する意義
なぜ、検索エンジンが存在するのかを考えたことはありますか？
様々な理由は考えられますが、
筆者はユーザーの悩みや課題を解決し、世の中を便利にするためだと考えています。
私たちは日々生活をする中で、大小問わず様々な問題に直面していることは言うまでもありません。
例えば、「副業をしたいけど、どんな副業があるか分からない」というとき、スマホで「副業」と検索します。
検索すると一瞬で、様々な副業に関する情報が表示され、検索したユーザーの悩みや課題を解決してくれるでしょう。
検索エンジンにとって大切なこと
検索エンジンにとって大切なことは、ユーザーから使い続けてもらうことにほかなりません。
検索エンジンを運営するのは企業です。
自社が開発したサービスを使ってもらわなければ、利益を上げることができませんし、企業は存続できません。
だからこそ、ユーザーにとって使いやすいサービスを提供することは当たり前のこと。
検索エンジンはユーザーが抱える悩みや課題を解決するために、その答えを提供する役割があります。
ユーザーが求めている答えを提示できれば、ユーザーは繰り返し使ってくれるでしょう。
実際に検索してみよう
いきなり「ユーザーの検索意図を考えてみましょう」と言われても、慣れてない方にとっては難しいかもしれません。
そこで、実際にキーワードを検索して、どのようなサイトが検索結果の上位に表示されるのかを見てみることがおススメです。
繰り返しになりますが、検索エンジンはユーザーの悩みや課題を解決する役割があるだけでなく、ユーザーから使い続けてもらうことが大切。
つまり、検索結果の上位に表示されるサイトはユーザーの検索意図を汲んだ有益性の高いコンテンツが表示されるといえます。
それでは、Googleを使って、いくつか事例を見ていきましょう。
副業
「副業」と検索すると、おすすめの副業を複数紹介するサイトが表示されました。
なぜ、このような検索結果になるのか？
ユーザーの検索意図を考えてみると、「副業に興味があるが、どんな副業があるか分からない」「自分にあった副業はなんだろう」といったものが考えられます。
よって、「副業」と検索したユーザーには、世の中に存在する副業を紹介することが、ユーザーの課題解決につながると考えられているためです。
新宿 時給2000円
「新宿 時給2000円」と検索すると、新宿で時給2,000円以上の求人がたくさん出てきました。
ユーザーの検索意図は「新宿で時給2,000円以上の求人で働きたいので、何があるのか知りたい」といったものが考えられます。
よって、時給2,000円以上の求人情報が表示されるのは容易に想像できるでしょう。
また、サイトタイトルのトップに「【7月版】」という表記がありますが、これはユーザーに可能な限り最新の情報を届けるという意図があります。
当然、すでに求人募集を終えている情報を掲載しても、ユーザーの課題を解決することにはつながりません。
よって、検索エンジンも最新の情報を届けることを意識し、検索結果の上部に表示させているのです。
高尾山 行き方
「高尾山 行き方」と検索すると、高尾山へのアクセス方法が掲載されたサイトが上位に表示されました。
ユーザーの検索意図は「東京の高尾山に行きたいけど、行き方が分からないので知りたい」といったものが考えられます。
よって、高尾登山電鉄の公式案内や様々なアクセス方法が掲載されたサイトが多数並んでいることが分かるでしょう。
なぜブログにとって大事なのか
ここまで3例お見せしました。
あまりにも当たり前のことかもしれませんが、ブログで記事を作成するときにユーザーの検索意図を考えることはとても重要です。
ではなぜブログにとって重要なのか？
ここまで繰り返し述べてきた通り、ユーザーが抱える悩みを解決するブログ記事が検索結果の上位に表示されるからです。
ユーザーにとって有益なコンテンツであるか否かは、SEO対策をするうえでも大切なポイント。
「ユーザーが何を求めているのか」ということを意識しながら、記事のタイトルや内容を検討することが、ブログ成功への近道といえるのです。
“ユーザーが知りたいこと”を知るためには
とはいっても、「ユーザーが知りたいことってなんだろう？」と思う方もいらっしゃるのではないでしょうか。
ユーザーによって知りたいことや気になることは様々です。
しかし、ユーザーが知りたいキーワードやトピックを簡単に知ることができるツールが存在します。
キーワードプランナー
キーワードプランナーはGoogleが提供する、指定キーワードの月間検索ボリュームや検索広告における競合性などを確認できるツールです。
主にGoogle検索広告で出稿するキーワードを選定する際に役立ちますが、月間の検索ボリュームはブログで取り上げるネタを決めるうえでも大変参考になります。
というのも、ユーザーの関心がないキーワードを取り上げたブログを作成しても意味がないからです。
ユーザーが関心を持つトピックを取り上げるよう意識しましょう。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは検索キーワードとそれに関連するサジェストを提示してくれるツールです。
ユーザーが検索する様々なキーワードを一度にたくさん閲覧できるため、ブログのトピックを探すことにも適しています。
キーワードプランナーとあわせて使用することで、ユーザーの関心があるブログ記事を作成しやすくなるでしょう。
さいごに
ここまで、ユーザーの検索意図を考える重要性について述べてきました。
ブロガーにとって、ユーザーから読んでもらえる記事を作成することが最も大切なこと。
そのためには、ユーザーが抱えている課題を推測し、検索エンジンを使用する意図を考えなければいけません。
ユーザーに役立つ記事を作成することがブログ成功の近道なのです。
